为什么有的北京人歧视外地人?

二月 20th, 2014 § 0 comments § permalink

在知乎回答的一个问题,收录在这里。

华丽的分割线

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其实这问题背后隐藏“歧视” “排斥”两个层面。通常意义上,北京人可以歧视所有北京以外中国大陆区域的人,因为他们有资本。
部分北京本地人会排斥部分来京外地人,因为他的利益被侵犯,部分人生活舒适度下降,甚至生存受到威胁。

  • 北京人有歧视外地人的资本

中国这么一个资源不平衡、又存在隐形等级的社会,地域歧视到处存在。
县城人相对村镇人有心理优势、资源优势、甚至文化优势。
市一级的人对县城人有优势,进而呈省会、直辖市、首都递增。
一线城市的人对二线城市有优势,二线城市对三线城市的人有优势。
放眼全国,除了对香港 澳门以外的人,北京人都有心理优势。
当然也有个案逆袭的,香港的屌丝绝度在北京的金领前没优势。
我认识的某国内身处偏僻大山却身价几个亿的土豪,每次来北京都要找个北京姑娘一起在酒店,还非要北京户口的,当然这都是个案。

  • 北京人也歧视北京人

只是以北京举例,当然全国都一个样。
城区的歧视郊区的,近郊的歧视远郊区县的。崇文户口的瞧不起通州户口的很正常。当然这指的是有歧视的资本,不一定都产生歧视的事实。

  • 存在北京人排斥进京外地人的诱因

每个城市资源都有限,不能无限制增加常驻人口。否则本地人利益势必会被侵犯,生活质量会下降,社会底层甚至生存受到挑战,他们反应也最强烈。
外地人增多,私家车进而增多,马路变得拥堵,外地驾车者阻止了本地驾车者通畅需求。
外地人增多,地铁公交人挤人,外地无车者影响了本地无车者乘车舒适感。
外地人的存在推高了房价、推高了物价,这都让本地生活底层的人受到威胁。
生活质量下降可以容忍,但核心利益和特权受到挑战就势必激发有切肤之痛的人跳出来。比如:现在外地人还要和本地人抢占教育资源,教育资源是中国人的核心利益啊。本来考500分就能上北大了,如果允许外地户口参加北京高考,那可能会变成510分才能上北大。

当然有钱人有权人不在乎马路堵、公交挤、外地孩子和TA家孩子抢学校,也没时间在乎。

但关键是普通人毕竟是多数,素质相对不高,对利益被侵犯反应会更强烈,这部分人势必表现出来对外来人口的排斥,甚至过激言行。

常见的有:北京是我家乡,我们也不愿意她是首都。没人邀请你们来北京,干嘛不回家去。

  • 北京人也不是歧视所有外来人口 也不排斥所有外来人口

不解释

对快消品及红牛020的一点思考

二月 11th, 2014 § 0 comments § permalink

一、      关于O2O的理解:

O2O是电子商务的一种形式,与B2C类电子商务的差异在流通方式和商品消费过程所在的空间。

传统、严格意义上的O2O,是把生活服务包装成标准化产品拿到互联网上售卖,但后续需要购买者到商家所在场所兑现并完成交易。比较典型的O2O案例是餐厅推出标准化套餐产品,在专业网站售卖,消费者凭借购买到的数字标示到餐厅兑现交易。整个过程可以不涉及物流,但涉及到客流。O2O通常由独立的第三方实体负责销售、服务。

以往快消品更多的是通过B2C的方式完成电子销售,鲜有独立快销产品通过O2O售卖。

二、      快消品的O2O

电子商务打击消费者的痛点在于“便易”和“便宜”,脱离了这两点,电子商务就失去存在价值,快消品的O2O,也要围绕这两个关键词展开。

便宜可以理解成下调价格或者价格不变的情况下有额外的利益刺激。对于产品标准化,缺乏溢价和议价空间的快消品,下调价格会对市场造成扰动所以不可取。

快消品的O2O,从品牌推广、销售提升角度出发,可以通过提供便易和(或)利益刺激上的“便宜”实现,概念上也可以进一步发散到线上(Online)与线下(Offline)结合,与传统意义上的O2O略有差异。

三、      红牛O2O可能存在的形式和方向

  1. 联手专业第三方平台,许以利益刺激,拓展销售渠道。

案例:

国内最大的手机优惠券平台”丁丁优惠”与全球第二大消费用品制造商联合利华今日宣布达成O2O模式合作。自10月30日起,联合利华旗下的“力士沐浴乳720ml系列”产品, 将首次采用手机优惠券的形式进行促销,届时在全国48个城市的133家乐购超市(含Express便捷店),消费者只需通过将丁丁优惠上带有该产品条形码 的优惠券页面展示给收银员扫描,即可享受每瓶10元的优惠折扣。这种快消行业与O2O平台之间的合作,是双方在国内的首次尝试。

2.     【大数据+LBS】融合线上线下,拓展品牌推广模式

国庆、春节等长假期间,是长途驾车出行高峰,可以通过【百度迁徙】(qianxi.baidu.com)这类开源数据,选取此期间迁入与迁出同时最热门的线路。

与百度、高德、搜狗等地图应用合作,提供语音提示:红牛提醒您,请勿疲劳驾驶,前方500米有高速服务区,“红牛”饮料提神醒脑,补充体力!

引导司机到收费服务区购买红牛饮料,同时完成品牌推广。

还可以开展公益活动,比如主题定位:“游子有家,红牛罐也有家”。呼吁高速公路切勿乱扔垃圾,拿喝过的红牛罐可到高速服务站换取红牛饮料。

3.     借助社交媒体账号推出应景主题CAMPAIGN

比如情人节期间,用红牛、鲜花、巧克力、杜蕾斯、酒店房间等产品包装出“爱的能量”大礼包,通过微博、微信等预定。但礼包数量有限,预订者不一定有机会得到,采取类似摇号的形式抽奖,获奖者无需付费即可得到该礼包,获得礼包后要到指定酒店兑现。

借助事件的话题性完成二次传播。

4.     夏促升级 电视线上与线下结合

借助二维码,电视也可以作为线上平台,在夏促期间TVC中,添加二维码,扫描二维码后可以跳转到促销专题网站,专题网站中有分享链接,只要把夏促信息通过IM、短信等工具分享出去,既可以参与抽奖,获奖者可以到指定地点领取奖品。

2014年红牛夏促主题为“争先夺罐赢大奖”,线下开展开罐有奖活动,本次夏促线上的推广,目前准备围绕O2O展开,利用地图、LBS等技术,线上模拟线下购买、抽奖的应用场景。如果连续几次未能中奖,会提醒用户“您的手气不太好,不过好在这些坏手气已经用光,不妨到离你最近的购物场所购买红牛试试手气”;如果用户抽到奖品,会提示他“您的手气真好,赶紧到您附近的购物场所买箱红牛,说不定有更大惊喜”。以此完成线上到线下的引导,主题暂定名为“争先夺罐赢大奖 来做红牛双罐王”。

对快消品的O2O思考

思考

2014及2013年微信新年祝福

二月 11th, 2014 § 0 comments § permalink

2014

马马虎虎地,2013马上要成为历史;马不停蹄般,时钟正走向农历马年。值此新春之际,我再一次代表周共周央 周公馆,向全国同胞 港澳同胞  台湾同胞 海外侨胞表达节日的祝贺和新春的问候。
在这里,我特别要向微信上的每一位朋友 同事 合作伙伴,特别是“你”表达我最诚挚的祝福。

祝愿微信上互相关注的每一位女神,美丽与魅力与日俱增,事业和事业线共同发达。拥有苏菲玛索的魅力,施展小泽玛利亚的媚力。
祝愿微信上互相关注的每一位男神,有瑞奇马丁的帅气,有马三立的幽默,有马化腾的财富,有马云的睿智,有马英九的政治天赋,谁要不服,你要敢于做马加爵。

爱上一匹野马的,明年家里都有草原,收获青梅竹马般的美好爱情。
靠码字谋生的,特别是那位爱写影评的, 马年倚马千言。
靠写代码为生的,马年码如的卢飞快,“功”如霹雳“咸”惊。
开车的朋友,2014年都换悍马、宝马、玛莎拉蒂。
据说,甲午马年从2014年1月31日开始,到2015年2月18日结束,共383天。2014年和2015年的立春都在2月4日,因此甲午马年在年初和年尾各有一个立春,民间称之为“一年两头春”。“双春年”是难得的好年景,特别适宜生子  升学 升薪  升职 升官。
说这么多,就 他”马”的 一句话:马年,该走的走,该有的有!

2013

2013新春的脚步正蔫不呲溜滴向我们走来,在这里我谨代表周共周央、周公馆向各位朋友致以新春 的问候,祝各位朋友阖家欢乐,万事如意!2012年是奋发图强的一年,在各界共同努力下我们赶走了世界末日。展望2013,我们信心满满,但困难依然存 在,财神爷会比2012年更频繁光顾,收钱太多的压力是空前的。我们要清醒面对,未雨筹缪。

总之,2013,你的能量,超乎你想象。

新春到

新春

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