扯扯闲篇儿

八月 11th, 2014 § 0 comments § permalink

只看闲书

有些书传授技能,用来糊口可以,不会让人有内在提升;有些书讲述道理,但靠这个还是过不好这一生;倒是一些不太记得的闲书,不经意间融入血液,外化成气质。

这些书最重要。

最近看的闲书,到有几本值得推荐。

LIST:

《一个人的村庄》  刘亮程

《日本五人俳句选》

《浮生六记》

《历代小品尺牍》

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那些年我们一起听过的歌

央视播BEYOND专题,还是原来的配方,还是熟悉的味道,一如当年的感觉 ,余音绕梁,未免块垒在怀。

不由得想起年轻时候喜欢的那些人那些歌,他们都老了吧他们在哪里呀。

上世纪90年代初那几年是中国音乐的巅峰,年轻时适逢其盛。

那时候在罗大佑的诗意里听家国,在崔健的愤怒中听叛逆,在BEYOND的呼号中听人文,在齐秦的倾诉中听缱绻爱情,在王菲的空灵中听痛彻骨髓,在陈百强的浪漫中听抑郁,在李宗盛的简约里听生命。

到2000年以后,就他妈的是两只蝴蝶,老鼠爱大米开始大行其道,让我终将逝去的青春最终付之阙如。

再后来就是没有中年直接进入老年,开始喜欢听京剧了。

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垒砖工人升级版

几个年轻人在工地垒砖,有好事者搭讪:哥几个嘛呢这是?
第一个:你虾呀,妹看着我代这嘎达垒砖呐?
第二个:砌砖
第三个:砌砖,我这手艺,每天工资1000多
第四个:要让人民群众居者有其屋,群众利益无小事
第五个:盖楼,我这有个内部指标要吗,倒手就赚钱
第六个:我在建一座大楼
第七个:我在为世界增添一道风景
第八个:城市需要传承 我送丫一具性别特征
五年后
第一个人在工地打架致残,回老家了
第二个人依旧垒砖,不过因为技艺娴熟被蓝翔技校聘为顾问
第三个人因为爱吹牛逼遭到全工地人唾弃
第四个人成为当地政府新闻发言人
第五个人成了地产界销售精英
第六个人去了广告公司做创意总监
第七个人去了某快销品负责企业公关
第八个人紧跟互联网发展趋势,成为社会化营销大咖
好事者发展的不错,继运营的调研公司上市后,一家靠大数据为企业提供咨询的公司已经拿到第一比融资。

由七夕引发的胡思乱想

八月 2nd, 2014 § 1 comment § permalink

民间故事通常都很主旋律,因为在法律不彰的年代,道德通常要承担维系社会稳定劝导人心向善的宏大使命,但天河配却是个奇葩的悲情故事,王母老太太轻轻地挥一挥手,没带走一丝云彩却让相爱的人分两端,牛郎织女没经过海选也没经过复活赛就华丽丽地成了故事的主角,自此银汉迢迢,两人就相见不如怀念了。

奇葩是奇葩者的通行证,操蛋是操蛋者的墓志铭,时间这家伙不疾不徐地散步,像出埃及的摩西一样把人类带到了21世纪,就在牛郎织女故事诞生的中国(其实这样的故事不是中国专利,清代一个穷酸文人沈复在他随官员出使琉球写的《册封琉球国纪略》就提到过当地剧目有相同故事脉络,插入这一段基本是为了卖弄学问,顺便说一句钓鱼岛爱谁谁的),书归正传,就在牛郎织女故事诞生地中国,擅长戏说和穿越的中国人颠覆了传统,把两地分居聚少离多的牛郎织女鹊桥相会的这天包装了一下,于是七夕摇身一变就成了中国的情人节,你们这么能折腾,我真不知道牛郎织女他们家里人知道不知道。

当然有人会说存在就是合理的(顺便普及一下这也是被我们中国人糟践了名言,后面的内容被宫刑了,幸亏不是下面的内容),被爱情冲昏了头脑的恋爱中人,金风玉露一相逢,片刻欢愉就胜确人间无数了(此处广告位招租),Who cares剩下的300多天呢。

当然也有不解风情无聊至极的人如我,一直关心七夕以外的时间这一家四口怎么熬过来的。一边的织女到还好,本来工作就是靠编织技术织造云锦,INTERNET时代转行做网络,现在又可以转向云科技,可牛郎就困难重重了,本是普通凡人靠一张牛皮偷渡到天朝,基层神佛摄于王母淫威恐怕不敢办暂住证给他,两个孩子到了上学年龄有没有学校接收呢,关键是牛郎这职业在天上会不会被取缔呢,想着想着我就在高铁上睡着了。

红牛官网改版那些事儿

七月 9th, 2014 § 0 comments § permalink

从去年开始折腾到现在,终于有点眉目了。从拟定BRIEF到招标到选择合作伙伴到首页UI数易其稿,很想写篇长文,相信对FMCG官网改版有参考价值。

官网改版 final 红牛-0707-1 红牛-0707-2

答帝国理工大学商学院采访

七月 8th, 2014 § 0 comments § permalink

一、   在数字营销方面,红牛主要涉及哪些?

数字营销方面,结合FMCG特点,我们重点在以下方向:

  1. 主题CAMPAIGN:

根据品牌传播节奏和重要素材,延展创意,策划线上互动,注重网友的参与,强化品牌和消费者的沟通。

互动广告、RTB作为推广主题CAMPAIGN的手段存在并大规模利用,EDM、eCRM作为辅助手段存在。

  1. 移动营销:

移动互联网时代,基于用户行为习惯和场景,以及智能手机的技术特质,一方面把传统的PC端数字营销叠加移动元素,另一方面也会推出完全适用移动人群的独立互动活动。

  1. 搜索引擎营销:

在搜索引擎营销方面,SEM是我们重要方向,同时结合中国搜索引擎行业特点、产品特色,我们兼顾知识营销和新闻公关。

  1. 社会化媒体营销

囿于中国的媒体现状,我们放弃了FACEBOOK TWITTER INSTAGRAM等社会化媒体和工具,重点通过中国知名产品–微博(SINA&QQ)、微信搭建社会化传播矩阵,开展社会化营销。

 

二、   作为FMCG公司,红牛在营销方面有什么特殊的需求和特点吗?

红牛产品有着典型的功能属性,消费场景相对固定,消费人群特征相对清晰。作为整合营销的一部分,红牛的数字营销更注重针对性、互动性。

注重针对有代表性的垂直人群、典型人群开展具有互动性、话题性的营销行为。

 

三、   红牛在营销方面的最大困难和挑战是什么?

营销行为结果的评估是个行业难题,同样困扰着红牛。如何有效评估营销效果,需要企业和营销界共同面对和破解。

回归到红牛自身来讲,由于我们的产品特性、品牌特色,使得我们对创意、技术、执行等每一个营销环节都有更高于其他企业的标准,并要走在行业的前端。如何利用尽可能少的营销成本创造出典型的营销事件,对创意、技术都是考验,对我们内部和合作伙伴都提出很高要求。

另一方面,以智能化设备和物联网技术为代表的信息技术,以及以社会化媒体为代表的媒体生态,使得未来的营销环境充满未知,购物场景与消费场景的剥离、购买决策改由机器发出会成为可以预见的未来。消费者的消费决策、购物场景、支付行为可能会发生颠覆性改变。在这个相对缓慢的变化过程中逐步适应并跟上变化,对一个快消品企业无疑也是挑战。

大史记-常营散步记

七月 1st, 2014 § 0 comments § permalink

岁在戊子,时值西元2008年8月30日,京师秋雨沥沥。
约在巳时,京东清真古寺东百米余之东苇路口,有数百余青年男女聚,做散步状。

见其多面负口罩,何也?曰此间臭,皆因距此东去数公里有高安屯垃圾焚化厂日日排放毒气,吾等不胜其扰,遂作此装束云云。
呜呼,高安屯垃圾场者,因位于朝阳高安屯而得名,乃美籍华人蒋氏师蛮夷废弃经年之技,京兆尹核准敕令耗时数载方告竣工。
自西元05年始运行以来,昼夜不歇,为京城消纳垃圾污秽,盖因技艺粗陋,或因偷工减序,每日释放臭味弥漫四野,周边百姓受殃者众。
虽海西古国希腊之竞技大会名奥林匹克者于京师举办,臭味不见稍减而愈频愈剧。
民多有诉至官府者,皆无功。
近日百姓无可忍而聚而散步者,图官府重视耳。
须臾,警笛鸣有吏驾车至,逡巡道中,中有吏持扬声器告知:尔等须合法表达意愿,此行不法,须即刻止。
散步众人振臂哄之,皆曰:汝悉数缚吾众至有司可矣;仍据交通号令或行或止,视吏如无物。
众人只散步其间,表情如,无情绪激动者,遑论与吏峙。
盖因众人皆负笈就学多年满腹学识之辈,且天朝法令了然于胸,其行有理有据有节,殊值钦佩。
其言其行若能达圣听,或内阁总理大臣以降之居庙堂者知悉而将垃圾场易址,则百姓幸甚,国家幸甚!
吾虽江湖间一匹夫,视彼等维权之心何其坚;维权之思何其缜,无任感怀,以陋文录之,词不达意,聊胜于无!
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