关于360挑战百度

八月 31st, 2012 § 0 comments § permalink

前些日子和某微博营销界知名人士聊天还提到,周鸿祎继挑战腾讯、小米后,很快会有人会进入他挑战的Sechedule和list,言犹在耳,百度站着中枪了。

周鸿祎推广产品的策略,我归纳为三十六计的“树上开花”,“树上开花”之计,是指树上本来没有花,但可以借用假花点缀在上面,让人真假难辨。此计用在军事上,是指当自己的力量薄弱时,可以借别人的势力或某种因 素,使自己看起来强大,以此虚张声势,慑服敌人。之前的腾讯和小米,都是周鸿祎眼中的“树”,把自己的产品作为“花”寄托在对方的树上,能迅速扩大产品知名度进而迅速铺陈。

周鸿祎的另一个策略,就是盯准对手的弱点不放,穷追猛打。对手迎战与否不重要,怎样迎战也不重要,被周鸿祎盯上就输了,以下驷对上驷,周总是赢家。

周鸿祎在微博中说,“360搜索是基于机器学习技术的第三代搜索引擎,具备“自学习、自进化”能力,发现用户最需要的搜索结果,而不会被垃圾信息蒙蔽。从此之后,用户有了更好的搜索引擎!”。其实发现用户最需要的结果,对搜索引擎不是什么新概念。搜索同一个关键词,对不同地域不同的人返回不同结果也不是啥新技术。但红衣教主又一次祭出他的法宝,钉住对手缺陷往死里整,百度受伤是一定的了。

不过这次3B大战,周鸿祎还是有所忌惮,这次并不是气势汹汹。但百度也很低调,除了强行拦截360搜索进行跳转外,没看到激烈反应,不过今天上午认证为“百度互联网数据研发部经理”名叫赵明华的人发了微博,内容为“【鬼节捉鬼】“这样抓网页是不道德的啊”。但我觉得这条微博极可能负面效应,有些站长会巴不得360来收录他的网站。而且对很多普通网民来讲,很希望找到其他搜索引擎找不到的内容,虽然这种收录方法很不道德,但网民是非理性的。

沈阳蜂软公司网站改版规划思维导图

八月 29th, 2012 § 0 comments § permalink

沈阳蜂软公司网站改版规划。

沈阳蜂软软件网站规划思维导图

沈阳蜂软软件网站规划思维导图

怎样运营企业官方微博账号

八月 29th, 2012 § 0 comments § permalink

微博作为新型的社会化媒体,越来越受到企业重视。诸多企业专设岗位负责运营企业微博,但对于许多企业官方微博的编辑来说,如何组织内容是个困扰,许多人感觉无内容可发。
附图是我和团队运营一些企业微博过程中总结的一些经验碎片,权做个人心得分享。

怎样运营企业官方微博

企业运营微博账号,到底该发什么

在内容方面,我认为要做到有用,有料,有品,有趣,有效,有关,有情。
这里的有效包含时效和效果两重含义,时效要紧跟热点,效果包含互动,与粉丝的互动,与大号的互动。但切忌参与政治。有个同事曾经在周恩来诞辰那发过纪念好总理的内容,我明确表达了反对意见,纵然主流民意对周恩来有好感,但也不乏争议。
内容方面,我认为首先要给粉丝群画像,他们为什么关注你,期望得到什么,他们共同特征是什么。
比如酒店,酒店如果只发房间照片,价格,确实内容寥寥。但从粉丝的角度,关注酒店的多数是旅行人群,他们对酒店所在城市缺乏了解。如果能提供酒店周边吃喝玩乐信息,交通信息,对粉丝是有帮助的,而且能完成与周边官微的互动。
旅行就离不开交通工具,或飞机或火车,那么提供机场,车站信息就尤其有必要。旅行小贴士就具有亲和力。
商务旅行者可能关注周边写字楼的交通,商务宴请哪里合适。纯私人旅行会关注周边景点,甚至拍摄技巧都可以提供。
从粉丝需求出发进行发散,内容范围就会拓宽。
心灵鸡汤,笑话段子可以发,但绝对要控制比例,偶尔为之,增加对既定粉丝的粘性。
重点还是有关内容。

A酒店官方网站改版升级清单

七月 30th, 2012 § 0 comments § permalink

A酒店官方网站http://www.a-hotel.com.cn/第一期已经上线,但这是个非常初级的版本,后续很多地方需要优化、升级。

暂时先列个清单。

  1. 界面调整,内页的设计实在是不敢恭维,需要调整。
  2. 英文版本界面调整完善
  3. 社会化媒体登陆
  4. 社会化媒体分享
  5. 360度房间全景
  6. 每个房间一个专门的页面展示
  7. 角色功能分配调整
  8. 阶段性房价调整
  9. CMS功能优化,META、AlT、网站地图生成
  10. 支付接口修改
  11. 添加评论和在线客服功能
  12. 常旅客功能
  13. 面向SEO

酒店如何开展网络营销系列之三

七月 29th, 2012 § 0 comments § permalink

前面讲过,对于知名品牌酒店,如果用户不知道官网地址,通过搜索名称就可以找到了,但对于很多单体酒店并不知名,用户多数情况下会通过地域名称加酒店这样的关键词来寻找酒店。如何让你的网站优先在搜索结果页中显示,是每个网站拥有者关注的。

先讲下搜索引擎的工作过程,在接到搜索指令后,搜索引擎会对搜索词进行分词、去噪、文件匹配、相关性计算等一系列过程再对数据库中收录的页面进行排名输出,这一过程异常复杂且规则不公开。但定性的讲,搜索引擎喜欢更新频次高且内容质量好的网站,通俗的讲就是要更新原创内容,但原创内容的相关性非常重要。首先要用关键词挖掘工具整理出用户会通过哪些关键词来访问网站,另外通过GA等工具找到你想不到的关键词,然后有针对性的在原创的文章中植入这些关键词。长此以往必然使得你的网站获得靠前的关键词排名。

其实上面说的是主关键词和相关关键词,接下来再说下长尾关键词。

长尾这个概念谁都听说过,但很少有人真正理解。举个简单例子来解释,一个网站有3个主关键词,每个主关键词每天通过搜索引擎推荐带来100次访问,这样3个主关键词带来的访问量是300.但一个长尾关键词每天通过搜索引擎带来的访问量是1,但我有10000个长尾关键词,高下立判,通俗理解就是质和量的比较。

虽然酒店网站规模不大,长尾这个概念用起来稍显牵强,但这个原理是值得借鉴的。主关键词要更新与自身酒店高度相关的内容,长尾关键词完全可以从城市的角度出发去挖掘和更新。

(纯属凑数用的,骂的时候轻点)

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